Tối Ưu Chiến Lược Quảng Cáo Trên TikTok: Hướng Dẫn Chi Tiết Cho Doanh Nghiệp

TikTok, ra mắt vào năm 2016, đã nhanh chóng trở thành nền tảng video ngắn hàng đầu tại Châu Á và phát triển với tốc độ chóng mặt trên toàn cầu. Với sự thành công này, TikTok đã triển khai các dịch vụ quảng cáo, trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là trong lĩnh vực F&B. Nếu bạn đang cân nhắc việc quảng cáo trên TikTok cho nhà hàng hay quán cà phê của mình, hãy cùng khám phá chi tiết qua bài viết này.

Hiểu Về Các Hình Thức Quảng Cáo Trên TikTok

Quảng Cáo In-feed Video

In-feed Video là dạng quảng cáo xuất hiện trên mục “For You Page” của người dùng TikTok, tương tự như quảng cáo trên Instagram Story. Quảng cáo này hiển thị toàn màn hình và có thể bị bỏ qua. In-feed Video hỗ trợ nút điều hướng đến landing page của thương hiệu hoặc trang tải ứng dụng trên Apple Store và Google Play.

• Thúc đẩy lượt xem và tương tác cho video trên ứng dụng. Ngay cả khi chiến dịch kết thúc, tài khoản TikTok của bạn vẫn có thể nhận thêm tương tác tự nhiên mà không mất phí.
• Tăng lượt truy cập vào trang chủ và chuyển đổi nhờ vào các điểm chạm điều hướng đường link đa dạng.

Ưu điểm của In-feed Video là quảng cáo được chèn một cách liền mạch với các nội dung khác, không gây gián đoạn trải nghiệm người xem.

Quảng Cáo Brand Takeover

Brand Takeover là hình thức quảng cáo nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu nhờ ưu thế độc quyền cho mỗi danh mục. Mỗi ngày, chỉ một thương hiệu có thể xuất hiện tại vị trí này, đảm bảo người dùng không bị phân tán chú ý bởi quá nhiều quảng cáo khác nhau.

Quảng Cáo Top View

Top View là một dạng quảng cáo mới trên TikTok, phát triển từ Brand Takeover. Điểm khác biệt là Top View cho phép người dùng bỏ qua quảng cáo, xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng và có thể kéo dài tối đa 60 giây.

Mục tiêu của Top View là tăng tương tác và truy cập nhờ khả năng hiển thị đầu tiên khi mở ứng dụng, với phạm vi tiếp cận rộng và tần suất hiển thị cao. Theo TikTok, quảng cáo Top View có mức độ tương tác và hiệu quả bán hàng cao hơn 67% so với các hình thức khác. Tuy nhiên, thời gian tối ưu nhất chỉ nên từ 15-30 giây để giữ chân sự chú ý của người xem.

Quảng Cáo Hashtag Challenge

Hashtag Challenge là hình thức quảng cáo tạo trào lưu sáng tạo video với chủ đề đính kèm dưới dạng hashtag, như #SwagStepChallenge của Pepsi hay #CakeFlipChallenge của Baskin Robbins. Người dùng có thể tham gia thử thách và sáng tạo theo cách riêng của mình. Thuật toán của TikTok giúp tăng tần suất hiển thị cho Hashtag Challenge, thúc đẩy tương tác và hiệu quả tiếp thị.

Với phiên bản trả phí, TikTok hỗ trợ banner giới thiệu hashtag challenge xuất hiện ở mục TikTok Discover, điều hướng về trang chủ thương hiệu hoặc danh sách video tham gia thử thách. Điều này giúp tăng độ nhận diện thương hiệu, lượt theo dõi và tương tác hiệu quả.

Quảng Cáo Branded Lenses

Branded Lenses thúc đẩy tương tác hai chiều giữa thương hiệu và khách hàng thông qua nội dung do người dùng tạo ra, tăng tương tác và độ nhận diện thương hiệu.

Hợp Tác Với Influencer

Hợp tác với TikTok Influencer là hình thức quảng cáo không thuộc các tính năng sẵn có nhưng có thể tích hợp để tối đa hiệu quả tiếp thị. Các TikTok Influencer có lượng người theo dõi cao, từ vài nghìn đến vài triệu. Hợp tác với họ giúp mở rộng phạm vi tiếp cận và tối ưu thời gian, chi phí để đạt mục tiêu tiếp thị nhanh hơn.

Chi Phí Quảng Cáo Trên TikTok

Để quảng cáo hiệu quả trên TikTok, bạn cần chuẩn bị ngân sách tiếp thị tối thiểu theo yêu cầu của nền tảng. Chi phí quảng cáo trên TikTok bắt đầu từ 10 USD mỗi CPM (giá cho 1000 lượt hiển thị) và có thể lên đến 300.000 USD cho các chiến dịch lớn. TikTok yêu cầu tối thiểu 500 USD cho cấp chiến dịch hoặc 50 USD cho cấp quảng cáo lẻ. Tùy thuộc vào mục đích quảng cáo mà chi phí có thể thay đổi.

Dưới đây là một số chi phí quảng cáo trên TikTok cho bạn tham khảo:

Chi Phí Quảng Cáo Top View

• Ngân sách tối thiểu 1 ngày: 10,800 USD/8 triệu lượt hiển thị (Thị trường Việt Nam)

Chi Phí Quảng Cáo Branded Lenses

• Chất lượng effect tiêu chuẩn (hiệu ứng 2D/2D pro): 37,350 USD
• Chất lượng effect nâng cao (hiệu ứng 3D/GBE): 67,350 USD

Chi Phí Quảng Cáo Hashtag Challenge

• Ưu đãi 3 ngày đầu: 11,100 USD
• Chi phí tối thiểu cho một chiến dịch: 29,500 USD
• Tổng chi phí tối đa cho một chiến dịch: 40,600 USD/70 ngày

Chi Phí Hợp Tác Cùng Influencer

• Mức giá từ 0 đến dưới 500.000 đồng: Kênh mới lập, cần sản phẩm để hợp tác tiếp thị.
• Mức giá từ 500.000 đến 1 triệu đồng: Kênh có 50-100 nghìn người theo dõi, hoạt động độc lập.
• Mức giá từ 1-3 triệu đồng: Kênh có 100-500 nghìn người theo dõi, quản lý bởi công ty truyền thông.
• Mức giá từ 3 triệu đồng trở lên: Tài khoản từ 500 nghìn lượt followers, chất lượng video tốt.

Lợi Ích Của Quảng Cáo Trên TikTok

Mặc dù chi phí quảng cáo trên TikTok có thể cao, nhưng nếu tối ưu chi phí và sử dụng ngân sách hợp lý, bạn có thể tiếp thị hiệu quả với mức giá phải chăng. TikTok có lượng người dùng đông đảo và tương tác tích cực, giúp bạn đạt được mục tiêu tiếp thị về tương tác và độ nhận diện. Quảng cáo trên TikTok còn mang lại các lợi ích khác như:

Thu Hút Khách Hàng Mới

Theo khảo sát từ công ty tiếp thị MGH, 55% người dùng đã quyết định đến dùng bữa hoặc đặt món từ nhà hàng họ thấy trên TikTok. Điều này cho thấy tiềm năng thu hút khách hàng mới rất lớn, mở rộng phạm vi tiếp cận lên đến hàng triệu khách hàng trực tuyến chỉ bằng video ngắn từ 15-60 giây.

Tăng Tương Tác Với Khách Hàng

Trong khi các nền tảng khác như Facebook, Instagram giảm tương tác, TikTok lại thúc đẩy tương tác tích cực. Người dùng TikTok chủ động tương tác với nội dung trên nền tảng, dù đó là nội dung từ tài khoản họ theo dõi hay nội dung gợi ý hiển thị trên feed. Bạn có thể dễ dàng nhận được lượng tương tác khổng lồ khi quảng cáo trên TikTok.

Kết Nối Với Khách Hàng Thế Hệ Trẻ

Theo MarketingCharts, 50% người dùng toàn cầu của TikTok dưới 34 tuổi, trong đó 26% thuộc gen Z từ 18 đến 24. Các khách hàng gen Z được nhận định là tương lai của ngành F&B với sức mua lớn hơn các thế hệ trước. Nếu đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn là gen Z, không nên bỏ qua chiến lược quảng cáo trên TikTok.

Quảng cáo trên TikTok là xu hướng tiếp thị với các thương hiệu hiện nay nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận và độ nhận diện. Tùy thuộc vào mục tiêu quảng cáo và ngân sách, bạn cần cân nhắc lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp để đạt hiệu quả tối đa. Hy vọng bài viết này giúp bạn tham khảo thêm về các hình thức và chi phí quảng cáo trên TikTok, đồng thời giải đáp thắc mắc có nên quảng cáo trên TikTok hay không.