Tinder Nhật Bản mở cửa hàng pop-up: Khởi đầu mới cho Gen Z

Tinder Nhật Bản vừa ra mắt một trải nghiệm độc đáo tại Shibuya, Tokyo, mang tên “Tin-Ja”. Đây là một cửa hàng pop-up diễn ra trong bốn ngày từ 12 đến 15/9, lấy cảm hứng từ các nghi lễ truyền thống của Nhật Bản như enkiri (Cắt duyên) và otakiage (Đốt đồ vật cũ). Hoạt động này mang đến cơ hội cho người tham gia khép lại quá khứ và mở ra những kết nối mới.

Được thiết kế như một “Đền thờ chia tay”, Tin-Ja không chỉ dành cho việc kết thúc các mối quan hệ tình cảm, mà còn áp dụng cho tình bạn và công việc. Qua đó, Tinder mong muốn hỗ trợ người dùng Gen Z trong hành trình tìm kiếm “Sức khỏe trong hẹn hò”, khuyến khích sự chủ động và tinh thần lành mạnh trong việc xây dựng và duy trì các mối quan hệ.

Cửa hàng pop-up được đặt tại ZeroBase Shibuya

Điểm nhấn của sự kiện là triển lãm #Moyasanakya, nơi trưng bày “Những câu chuyện cần đốt cháy” do người dùng gửi về qua tài khoản X chính thức của Tinder Japan. Khách tham quan có thể cảm nhận, suy ngẫm hoặc chia sẻ câu chuyện của mình bằng cách viết lên ofuda (Bùa hộ mệnh) và dán tại địa điểm. Ngoài ra, họ có thể tương tác với câu chuyện của người khác qua sticker đồng cảm, tạo nên một không gian cộng đồng ý nghĩa.

Tinder "địa phương hóa" cửa hàng pop-up như một “Đền thờ chia tay”, lấy cảm hứng từ nghi lễ truyền thống của Nhật Bản

Bên cạnh đó, Tin-Ja còn cung cấp dịch vụ xem bói cá nhân hóa cho người dùng Tinder. Những lời khuyên sẽ được đưa ra bởi các thầy bói chuyên nghiệp, nổi bật là Misuzu Kozaki, người nổi tiếng với những lời khuyên chính xác và thuyết phục. Các thầy bói từ mạng lưới Senrigan cũng sẽ thay phiên tư vấn hàng ngày.

Hoạt động xem bói do bà Misuzu Ozaki dẫn dắt chính

Không gian dành cho hoạt động xem bói tại sự kiện

Để khuyến khích tinh thần “khởi đầu mới”, Tinder phát hành 50 tờ xăm omikuji độc quyền, mỗi tờ chứa thông điệp tích cực và truyền cảm hứng. Trải nghiệm khép lại bằng thức uống đặc biệt “Tin-Ja Ale” trong chai hình trái tim màu hồng, giới hạn 450 suất mỗi ngày, mang lại kỷ niệm đáng nhớ cho người tham gia.

Tinder thiết kế riêng 50 lá bài bói toán cho chiến dịch, mang đến cho người xem những gợi ý và cơ hội tích cực cho các cuộc gặp gỡ trong tương lai

Thiết kế màu hồng cùng chai hình trái tim của thức uống “Tin-Ja Ale” gợi liên tưởng đến một cặp đôi hoàn hảo

Chia sẻ về hoạt động này, ông Daniel Kim, Phó Chủ tịch kiêm Trưởng bộ phận Tinder châu Á, cho biết: “Tinder là một thương hiệu văn hoá tôn vinh niềm vui của những khởi đầu mới. Với Tin-Ja, chúng tôi muốn tái định nghĩa chia tay, biến nó từ một điều nặng nề thành một hành động trao quyền, giúp mọi người nhẹ lòng, giải thoát và sẵn sàng đón nhận những kết nối mới.”

Chiến dịch tại Shibuya tiếp nối nỗ lực sáng tạo của Tinder trong việc gắn kết với Gen Z. Trước đó vào Valentine 2022, thương hiệu từng đặt sticker tại Đền Trimurti ở Bangkok - điểm đến nổi tiếng để cầu nguyện cho tình yêu, nhằm khuyến khích người trẻ tải ứng dụng và mở lòng với cơ hội mới.

Chỉ một tháng trước, Tinder cũng ra mắt chiến dịch toàn cầu “Crush Feelings”, tái hiện những cung bậc cảm xúc mãnh liệt trong các buổi hẹn hò hiện đại bằng loạt video ngắn mang sắc thái hài hước và siêu thực. Nhắm đến Gen Z, chiến dịch nhấn mạnh rằng từ khoảnh khắc ghép đôi đầu tiên đến những tin nhắn hẹn hò riêng đầy bất ngờ, Tinder luôn đồng hành để tạo nên những trải nghiệm đáng nhớ.