Lợi Ích Bất Ngờ Khi Thương Hiệu F&B Tổ Chức Đại Nhạc Hội

Chiến lược mới: Từ ưu đãi đến trải nghiệm âm nhạc

Trong năm 2025, thị trường F&B Việt Nam chứng kiến một xu hướng mới đầy thú vị. Thay vì chỉ tập trung vào việc cung cấp các ưu đãi giảm giá, nhiều thương hiệu lớn đã quyết định đầu tư vào việc tổ chức các sự kiện âm nhạc quy mô lớn. Đây không chỉ là một phương thức marketing mới mẻ mà còn là cách để các thương hiệu tạo ra sự khác biệt và kết nối sâu sắc hơn với khách hàng trẻ tuổi.

Thay đổi vai trò: Từ tài trợ đến tổ chức

Thị trường âm nhạc đang trở nên sôi động hơn bao giờ hết với sự tham gia của nhiều thương hiệu F&B. Thay vì chỉ cung cấp voucher giảm giá, các thương hiệu này đang mang đến cho khách hàng những trải nghiệm âm nhạc hoành tráng. Một ví dụ điển hình là Starbucks Việt Nam với sự kiện âm nhạc "Siren Calling", quy tụ nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như MONO, Chipu, Pháp Kiều và Chillies, thu hút sự chú ý lớn từ giới trẻ.

Không chỉ Starbucks, KFC và Circle K cũng đã nhanh chóng tham gia vào cuộc đua này. KFC Việt Nam đã tổ chức "KFC Zestival" với sự góp mặt của nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như WEAN LE, MONO, Isaac, Quang Hùng MasterD. Trong khi đó, Circle K cũng không kém cạnh với đại nhạc hội "500+ Cửa hàng - Dẫn đầu tiên phong" tại Hà Nội, thu hút hơn 14.000 khán giả.

Các sự kiện âm nhạc của thương hiệu F&B thu hút đông đảo khán giả. Nguồn ảnh: Starbucks, Circle K, KFC, Malto

Xu hướng tổ chức sự kiện âm nhạc

Xu hướng tổ chức sự kiện âm nhạc không chỉ là một hiện tượng nhất thời. Các thương hiệu đồ uống như Heineken và Tiger Beer đã sớm nhận ra sức hút của âm nhạc với các sự kiện như Countdown và lễ hội EDM. Các sự kiện như Malto ShakeFest của Lotte Chilsung và Modern Music Festival của Acecook cũng cho thấy sự đầu tư nghiêm túc vào trải nghiệm giải trí cho khách hàng.

Theo báo cáo năm 2024 của UOB và BCG, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng chi tiêu nhiều hơn cho các trải nghiệm như du lịch, ăn uống và tham dự các sự kiện âm nhạc. Đặc biệt, 47% người thuộc thế hệ Gen Z đã tăng chi tiêu cho các hoạt động trải nghiệm, cho thấy tiềm năng lớn của thị trường này.

Chiến lược kinh doanh đằng sau sự kiện

Việc tổ chức các sự kiện âm nhạc không chỉ là một cuộc chơi ngẫu hứng mà là một chiến lược marketing được tính toán kỹ lưỡng. Theo Allied Market Research, thị trường sự kiện âm nhạc toàn cầu dự kiến sẽ đạt 755 tỷ USD vào năm 2035.

Lợi ích trực tiếp là việc thúc đẩy doanh thu thông qua cơ chế "mua hàng đổi vé". Khách hàng cần mua sản phẩm để tích điểm hoặc tích tem để có vé tham dự sự kiện. Ngay cả các thương hiệu không trực tiếp tổ chức cũng tìm cách "ăn theo" sức nóng, như Haidilao và Manwah triển khai xe buýt miễn phí đưa đón người hâm mộ từ concert đến cửa hàng.

Bên cạnh doanh thu, các sự kiện âm nhạc còn giúp xây dựng kết nối cảm xúc và hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ. Như đại diện KFC Việt Nam chia sẻ, họ mong muốn thương hiệu không chỉ là nơi phục vụ món ngon mà còn là "điểm chạm cảm xúc và kết nối cộng đồng". Việc tạo ra những ký ức vui vẻ, sôi động giúp thương hiệu trở thành một phần trong lối sống của thế hệ trẻ.

Mỗi sự kiện còn là cơ hội để thu thập dữ liệu khách hàng. Từ việc đăng ký mua hàng qua ứng dụng, quét mã QR khi check-in, tham gia minigame cho đến các nội dung do người dùng tạo ra trên mạng xã hội, thương hiệu có thể thu thập một lượng lớn thông tin giá trị. Đây là nguồn tài nguyên quý giá để doanh nghiệp cá nhân hóa truyền thông và phát triển sản phẩm trong tương lai.

Khó khăn và thách thức

Mặc dù tổ chức concert âm nhạc là một công cụ truyền thông mạnh mẽ, không phải thương hiệu nào cũng có thể thành công. Đây là "cuộc chơi xa xỉ" dành riêng cho các thương hiệu có tiềm lực mạnh, độ phủ lớn và định vị sản phẩm theo hướng phổ thông.

Hầu hết các concert này không diễn ra đơn độc, mà thường có sự hậu thuẫn của một nhóm các thương hiệu lớn cùng chung tệp khách hàng. Ví dụ, chương trình Siren Calling của Starbucks có sự đồng hành của VISA, Sacombank, ShopeeFood, CGV, giúp san sẻ áp lực tài chính và tăng sức lan tỏa.

Việc mời các ca sĩ trẻ đang thịnh hành không chỉ tạo hiệu ứng đám đông mà còn giúp thương hiệu được gắn kết cảm xúc và ghi nhớ lâu hơn trong tâm trí khách hàng. Tuy nhiên, đây không phải là công thức phù hợp với mọi thương hiệu F&B. Với chi phí lớn và yêu cầu hệ sinh thái truyền thông mạnh, concert chỉ thực sự hiệu quả với các "tay chơi" đã có sẵn độ phủ và ngân sách dồi dào.

Rõ ràng, việc tổ chức concert là một bước đi chiến lược, cho thấy sự thay đổi lớn trong tư duy marketing hiện đại. Âm nhạc không chỉ là giải trí mà đã trở thành một kênh giao tiếp mạnh mẽ, giúp các thương hiệu xây dựng vị trí trong tâm thức người tiêu dùng.