Khám Phá Những Sự Kết Hợp Độc Đáo Giữa Thương Hiệu F&B và Đồ Chơi Sưu Tầm

Thách thức tạo dấu ấn trong thị trường tiêu dùng hiện đại

Trong thời đại mà người tiêu dùng có vô vàn lựa chọn, việc tạo ấn tượng ngay từ lần đầu tiên trở thành một nhiệm vụ không hề dễ dàng. Để nổi bật, các thương hiệu không ngừng tìm kiếm những cách tiếp cận mới mẻ, kết hợp với các biểu tượng văn hóa được giới trẻ yêu thích. Những sự hợp tác này không chỉ đơn thuần là việc ra mắt sản phẩm mới, mà còn là cách để thương hiệu đầu tư vào trải nghiệm cảm xúc, tạo nên biểu tượng và lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Thế giới đồ chơi sưu tầm: Nơi cảm xúc và bất ngờ gặp gỡ

Ngày nay, đồ chơi sưu tầm không chỉ là những món đồ nhỏ xinh mà đã trở thành một phần của hệ sinh thái cảm xúc. Người tiêu dùng sẵn sàng chi tiền để sở hữu những món đồ này, dù không biết trước mình sẽ nhận được gì. Chính yếu tố bất ngờ, kết hợp với tính thẩm mỹ cao, đã biến lĩnh vực này thành đối tác lý tưởng để khơi gợi niềm vui và tạo dấu ấn trong trải nghiệm tiêu dùng.

KitKat và Pop Mart: Nghỉ ngơi với thông điệp sống động

Khẩu hiệu nổi tiếng “Have a break, have a KitKat” đã giúp thương hiệu socola của Nestlé trở thành biểu tượng của những khoảnh khắc thư giãn. Tuy nhiên, trong thời đại thông tin ngập tràn, chỉ một câu slogan là chưa đủ. Tại Singapore, KitKat đã hợp tác với DIMOO - nhân vật nổi tiếng của Pop Mart, để truyền tải thông điệp thương hiệu một cách mới mẻ và sáng tạo.

Thông qua các sản phẩm như móc khóa và túi xách DIMOO, chiến dịch đã biến thông điệp “break time” thành trải nghiệm thực tế. Người tiêu dùng không chỉ thưởng thức KitKat mà còn có thể mang theo DIMOO, tạo nên sự kết hợp hoàn hảo giữa vị giác và thị giác, giúp KitKat hiện diện tự nhiên trong cuộc sống của giới trẻ.

Mövenpick và 52TOYS: Khi kem Thụy Sĩ trở thành món quà sưu tầm

Vào đầu năm 2025, tại Đài Loan, Mövenpick - thương hiệu kem cao cấp của Thụy Sĩ đã hợp tác với 52TOYS để ra mắt chiến dịch Valentine mang tên “Strawberry Bear Ice Cream Party”. Thay vì chỉ giới thiệu một vị kem mới, Mövenpick đã kết hợp ba giác quan: vị giác từ hương kem, thị giác từ thiết kế tinh tế và xúc giác qua nhân vật sưu tầm đặc biệt - chú gấu hồng “Strawberry Bear”.

52TOYS, nổi tiếng với các nhân vật sưu tầm đầy biểu cảm, đã mang đến một mảnh ghép hoàn hảo cho Mövenpick. Chiến dịch không chỉ chạy theo xu hướng sưu tầm mà còn lựa chọn nhân vật phù hợp với DNA thương hiệu, mở rộng kết nối với khách hàng trẻ yêu thích trải nghiệm độc đáo.

Pokka và Pop Mart: Tết đến từ cảm xúc

Chiến dịch hợp tác giữa Pokka - thương hiệu đồ uống Nhật Bản và Sweet Bean vào mùa Tết 2024 không chỉ là quà tặng mà còn là nỗ lực “thiết kế lại” trải nghiệm Tết hiện đại. Từ túi dây rút, gối đầu đến hộp đựng đồ ba tầng, mỗi món quà gắn với các mốc chi tiêu nhất định, giúp Pokka không chỉ tăng giá trị đơn hàng mà còn khiến việc mua sắm trở thành một trò chơi sưu tầm thú vị.

Sweet Bean, với vẻ ngoài dễ thương và tinh thần lễ hội, đã trở thành đại sứ cảm xúc cho thương hiệu, giúp Pokka kết nối với những giá trị mềm như sự ấm áp và đoàn viên.

Lays và Pop Mart: Từ món ăn vặt đến phong cách sống

Trong thị trường mà khoai tây chiên thường bị xem là món ăn vặt nhanh, Lays đã chọn một hướng đi khác biệt: định vị lại bản thân như một trải nghiệm ẩm thực cao cấp. Sự hợp tác với Pop Mart tại Trung Quốc năm 2023 không chỉ tập trung vào nhân vật mà còn xoay quanh các hương vị độc đáo như Truffle đen, Matsutake hay Tôm Sakura.

Mỗi hương vị mang theo một ý tưởng sáng tạo riêng, gắn liền với tinh thần khám phá và thẩm mỹ mà Pop Mart đại diện. Không cần nhiều hình ảnh nhân vật, bản thân bao bì và tên gọi đã đủ khơi gợi cảm hứng sưu tầm. Lays đã mở rộng biên giới thương hiệu từ “ăn cho vui” sang “ăn để thể hiện cá tính”.

Những sự kết hợp giữa thương hiệu thực phẩm và đồ chơi sưu tầm không chỉ là một chiến dịch ngắn hạn. Đằng sau đó là một chiến lược dài hạn, nơi sản phẩm trở thành món sưu tầm mang thông điệp, khơi gợi cảm xúc và nuôi dưỡng ký ức thương hiệu theo cách hoàn toàn mới.