e.l.f. Beauty Mua Lại rhode: Bước Ngoặt 1 Tỷ USD Đầy Hứa Hẹn

Ngày 29/5, e.l.f. Beauty đã chính thức ký kết một thỏa thuận quan trọng để mua lại rhode – thương hiệu mỹ phẩm đa dạng do người mẫu nổi tiếng Hailey Bieber sáng lập. Thương vụ này không chỉ là một bước tiến lớn mà còn hứa hẹn mang lại sự phát triển mạnh mẽ trên toàn cầu nhờ vào tinh thần đổi mới và sáng tạo của cả hai bên.

Thỏa thuận có giá trị lên tới 1 tỷ USD, trong đó 800 triệu USD sẽ được thanh toán ngay khi hoàn tất, bao gồm cả tiền mặt và cổ phiếu. Ngoài ra, còn có một khoản thưởng bổ sung tiềm năng trị giá 200 triệu USD, dựa trên sự tăng trưởng của rhode trong ba năm tới.

“e.l.f. Beauty đã tìm thấy một đối tác hoàn hảo trong rhode”, ông Tarang Amin, Chủ tịch kiêm Giám đốc Điều hành của e.l.f. Beauty, chia sẻ. “rhode không chỉ giúp mở rộng danh mục sản phẩm của chúng tôi mà còn cam kết mang đến những tiêu chuẩn cao cấp gần gũi hơn với người tiêu dùng. Chúng tôi rất phấn khởi với tiềm năng phát triển không giới hạn của rhode, hoàn toàn phù hợp với tầm nhìn của e.l.f. Beauty là tạo ra sự khác biệt.”

Hailey Bieber đã sáng lập rhode với triết lý chăm sóc da độc đáo của mình: “Mỗi sản phẩm đều phải chất lượng vượt trội”. Các sản phẩm của rhode không chỉ đa năng mà còn hiệu quả, được tạo ra từ những thành phần sáng tạo nhằm mang lại kết quả rõ rệt, với mục tiêu “mang đến làn da căng bóng và khỏe mạnh”.

rhode nhanh chóng khẳng định vị thế tiên phong trong lĩnh vực sáng tạo nội dung, thương mại và cộng đồng, với mô hình kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng (D2C) vững chắc. Trong năm qua, thương hiệu đã tăng gấp đôi lượng khách hàng và đạt doanh thu 212 triệu USD trong 12 tháng tính đến 31/3/2025. Sản phẩm của rhode hiện được bán qua website rhodeskin.com và sẽ có mặt tại hệ thống Sephora ở Bắc Mỹ và Vương quốc Anh trước cuối năm nay.

Hailey Bieber sẽ tiếp tục giữ vai trò Nhà sáng lập và đảm nhận thêm chức danh Giám đốc Sáng tạo kiêm Trưởng Bộ phận Đổi mới sản phẩm, giám sát mảng sáng tạo, phát triển sản phẩm và marketing. Cô cũng sẽ là Cố vấn Chiến lược cho công ty hợp nhất.

Với sức ảnh hưởng lớn trong ngành làm đẹp, Hailey Bieber được xem là biểu tượng văn hóa và influencer hàng đầu. Chính tầm ảnh hưởng này, cùng chiến lược marketing đổi mới và đội ngũ tài năng, đã đưa rhode trở thành thương hiệu skincare số 1 về Earned Media Value (EMV) năm 2024 – tăng trưởng tới 367% so với năm trước.

“Tôi rất háo hức đưa rhode đến với nhiều gương mặt, địa điểm và cộng đồng hơn”, Hailey Bieber chia sẻ. “Ngay từ đầu, tôi đã mong muốn xây dựng rhode thành thương hiệu dưỡng da và trang điểm kết hợp thiết yếu, có thể dùng mỗi ngày. Sau 3 năm, việc hợp tác với e.l.f. Beauty sẽ là bước ngoặt đưa chúng tôi tiến xa hơn nữa – với nhiều sản phẩm đột phá hơn, mở rộng phân phối toàn cầu.”

“Tôi sẽ tiếp tục dẫn dắt rhode trong vai trò Giám đốc Sáng tạo cùng các nhà đồng sáng lập Michael D. Ratner và Lauren Ratner, những người đã sát cánh cùng tôi từ ngày đầu tiên.”

Michael D. Ratner – đồng sáng lập, là người đã định hướng rhode từ những ngày đầu và giữ vai trò Đồng Chủ tịch Hội đồng quản trị, còn Lauren Ratner – đồng sáng lập kiêm Chủ tịch kiêm Giám đốc Thương hiệu, là người tạo nên cấu trúc thương hiệu. Cùng với CEO Nick Vlahos, bộ ba sẽ tiếp tục vận hành rhode từ trụ sở tại Los Angeles, California – duy trì tinh thần khởi nghiệp và đội ngũ đầy nhiệt huyết.

e.l.f. Beauty luôn có chiến lược thận trọng khi mở rộng và tận dụng thế mạnh sẵn có. e.l.f. Cosmetics – ra đời năm 2004 – đặt mục tiêu dân chủ hóa vẻ đẹp, hiện là thương hiệu số 1 tại Mỹ về số lượng sản phẩm bán ra, và số 2 về doanh thu.

Năm 2020, công ty ra mắt e.l.f. SKIN như một thương hiệu riêng, rồi mua lại Naturium năm 2023, giúp gấp đôi quy mô mảng chăm sóc da. Thỏa thuận mua lại rhode là bước tiến mới giúp e.l.f. Beauty mở rộng sang phân khúc cao cấp và tiếp cận hệ thống phân phối mới như Sephora.