Thách Thức Của Các Ông Lớn F&B Trong Cuộc Đua Cà Phê Tại Việt Nam

Cuộc đua cà phê của Nutifood và Vinamilk: Những bước đi đầy khó khăn

Việt Nam từ lâu đã nổi danh là một trong những quốc gia xuất khẩu cà phê hàng đầu thế giới. Với nguồn nguyên liệu phong phú và văn hóa cà phê đậm đà, thị trường cà phê Việt Nam luôn là điểm đến hấp dẫn cho các nhà đầu tư lớn trong và ngoài nước. Tuy nhiên, không phải ai cũng dễ dàng thành công trong lĩnh vực này, ngay cả những tên tuổi lớn như Nutifood và Vinamilk.

Nutifood và hành trình thoái vốn khỏi Cà phê Phước An

Gần đây, Công ty Cổ phần Thực phẩm Dinh dưỡng Nutifood đã quyết định bán toàn bộ gần 18,3 triệu cổ phiếu CPA, tương đương 77,31% vốn tại Công ty Cổ phần Cà phê Phước An. Động thái này nhằm tái cơ cấu danh mục đầu tư của Nutifood. Giao dịch dự kiến diễn ra từ ngày 27/12/2022 đến 19/1/2023 thông qua phương thức khớp lệnh và thỏa thuận.

Hiện tại, cổ phiếu CPA đang được giao dịch trên sàn UpCOM với giá 10.200 đồng/cổ phiếu nhưng gần như không có thanh khoản. Điều này có nghĩa là Nutifood có thể phải tìm kiếm đối tác để chuyển nhượng số cổ phiếu lớn này, vì việc thoái vốn qua khớp lệnh trên sàn là rất khó khăn. Tạm tính theo giá thị trường hiện tại, Nutifood có thể thu về khoảng 190 tỷ đồng từ thương vụ này.

Công ty Cà phê Phước An, tiền thân là Nông trường Quốc doanh Phước An, được thành lập vào ngày 1/04/1977. Đến cuối năm 2017, công ty này tiến hành cổ phần hóa và Nutifood đã tham gia đầu tư chiến lược. Tuy nhiên, sự xuất hiện của Nutifood không đủ để cải thiện tình hình kinh doanh của Cà phê Phước An, thậm chí công ty này còn ghi nhận khoản lỗ kỷ lục hơn 51 tỷ đồng vào năm 2019.

Năm 2020, Nutifood tiếp tục đầu tư 100 tỷ đồng để mua 10 triệu cổ phiếu trong đợt chào bán riêng lẻ của Cà phê Phước An với giá 10.000 đồng/cổ phần. Mục đích của đợt chào bán là để bổ sung vốn và trả nợ vay. Sau giao dịch, Nutifood đã trở thành công ty mẹ chi phối 77,31% vốn của Cà phê Phước An.

Năm 2018, Nutifood ra mắt sản phẩm cà phê hòa tan Nuti Cafe Sữa Đá Tươi. Dù sản phẩm được đánh giá cao về hương vị phù hợp với người tiêu dùng Việt Nam, nhưng do hạn chế về kênh phân phối, sản phẩm này không đạt được doanh số mong đợi. Hiện tại, trên trang web của Nutifood chỉ còn hiển thị sản phẩm cà phê hòa tan thương hiệu Ông Bầu.

Không từ bỏ, năm 2020, Nutifood cùng Hoàng Anh Gia Lai và Đồng Tâm Long An đã sáng lập chuỗi cà phê Ông Bầu, hiện có hàng trăm chi nhánh trên khắp cả nước, sử dụng nguồn nguyên liệu từ nông trường cà phê Phước An.

Vinamilk và những bước đi chưa thành công trong ngành cà phê

Tương tự Nutifood, Vinamilk cũng gặp nhiều khó khăn trong việc chinh phục thị trường cà phê Việt Nam. Năm 2003, Vinamilk ra mắt thương hiệu True Coffee nhưng không thành công. Đến năm 2005, họ tái tung thương hiệu cà phê hòa tan Moment với quyết tâm mạnh mẽ hơn, đầu tư 20 triệu USD xây dựng nhà máy sản xuất tại Bình Dương với công suất 1.500 tấn/năm, và chi 2 triệu USD cho chiến dịch quảng cáo thông qua hình ảnh Arsenal. Moment ban đầu giành được 3% thị phần, nhưng sau đó liên tục giảm sút.

Không từ bỏ, Vinamilk tiếp tục ra mắt sản phẩm cà phê hòa tan dạng chai mang tên Hi!Cafe. Họ dự định sử dụng hệ thống cửa hàng phân phối sẵn có để mở các cửa hàng cà phê nhỏ tên Hi!Cafe, nơi không chỉ bán các chai Hi!Cafe mà còn là nơi để khách hàng trải nghiệm sản phẩm. Tuy nhiên, kế hoạch này dường như vẫn chỉ nằm trên giấy tờ, bởi ngoài cửa hàng thử nghiệm ở trụ sở của Vinamilk tại Quận 7, chưa có động thái mới nào từ Vinamilk để thực hiện kế hoạch này.